ברגעי עצב ומשבר עקב מוות של בן משפחה קרוב, בוחרות משפחות רבות לפרסם מודעת אבל בעיתון על מנת להוקיר את זכר הנפטר בציבור. פרסום מודעת אבל הוא מנהג וותיק שמטרתו ליידע את מעגל החברים הקרוב והרחוק של הנפטר בדבר פטירתו תוך חלוקת כבוד אחרון באופן מכובד. לעיתים, מפרסם המודעה אינו בן משפחה של הנפטר אלא אדם קרוב, קולגה לעבודה או חבר, המעוניין להביע תנחומים ולפרסם השתתפות בצער המשפחה.

מודעת האבל כוללת לרוב את שם הנפטר, מועד הלווייתו והמיקום בו יושבת משפחתו שבעה. מכיוון שמדובר בעניין עדין הכרוך בקושי רגשי, פרסום מודעת אבל בעיתון צריך להתבצע בצורה דיסקרטית ותוך הקפדה על כל פרט ופרט. טרם הפרסום, חשוב לבצע הגהה ובקרת איכות על מנת לוודא את רלוונטיות תוכן המודעה ואת נוסח הפרסום בהתאם לנהוג בעיתונים.

פרסום מודעת אבל בידיעות – העיתון של המדינה

על מנת למקסם את החשיפה של מודעת האבל, בוחרות מרבית המשפחות לפרסם בעיתונים ארציים הזוכים לתפוצה רחבה במיוחד בקרב מגוון קהלי יעד. עם חלוקה של למעלה מ-400,000 עותקים ביום, קהל מנויים גדול ונאמן ותדמית יוקרתית ואמינה – ידיעות אחרונות שומר על מעמדו כעיתון הארצי החזק בישראל. בעידן דיגיטלי בו חלק מהעיתונים הארציים חווים טלטלה משמעותית, ממשיך ידיעות אחרונות למצב עצמו כגוף תקשורת משפיע הן במישור הפוליטי והן במישור הציבורי. למעשה, פרסום מודעת אבל בידיעות אחרונות הוא אחד מהאמצעים האפקטיביים ביותר לקבלת חשיפת רחבה.